10月近6成的空調(diào)內(nèi)銷增長，誰之功?

【嘉興裕隆】根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年10月家用空調(diào)生產(chǎn)830.79萬臺，同比增長59.4%，銷售719.079萬臺，同比增長38.9%。其中，內(nèi)銷出貨505.939萬臺，同比增長59%；出口213.14萬臺，同比增長6.9%。

內(nèi)銷方面：內(nèi)銷出貨延續(xù)了9月的大好形勢，實現(xiàn)59%的大幅增長。分企業(yè)來看，奧克斯、TCL、海信等都實現(xiàn)了三位數(shù)的增長。美的、格力、海爾三巨頭也都實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。具體分析來看，主要原因有以下幾個方面，首先10月份迎國慶期間，終端放量比較大，經(jīng)銷商的補貨積極性提高。而國慶過后緊接著就迎來雙十一，一方面補貨，另一方面?zhèn)湄?，雙重刺激造就了內(nèi)銷出貨的大幅增長；其次，近期家電行業(yè)最火熱詞就是漲價、漲 價，什么銅也漲、鋁業(yè)漲、不銹鋼也漲、運費也在漲，而漲價的幅度及持續(xù)的時間也是各廠商關注的核心?？照{(diào)行業(yè)本身的利潤率比較低，原材料的上漲勢必讓空調(diào)廠商更加難過。漲價也是必然的趨勢。作為經(jīng)銷商來講意識到這一點積極囤貨也是情理之中。另一方面來看，臨近年底，各企業(yè)也快到年底任務盤算的節(jié)點。由于身背銷售任務的壓力，也是提前壓貨到經(jīng)銷商。種種原因造就空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷的暴漲。同樣在生產(chǎn)端，淡季的十月份生產(chǎn)同比增長達到了65%,然而高庫存危機才剛剛得到緩解。瘋狂囤貨的背后有各種原因。短暫的增長值得各企業(yè)警惕。企業(yè)需意識到這種瘋狂增長的背后并不是由于市場內(nèi)在的主導作用，從終端市場來看不少經(jīng)銷商都慨嘆現(xiàn)在生意蕭條、生意不好做等等。外力的驅(qū)使只能是短暫的效果顯現(xiàn)。從長遠角度來考慮，仍需從產(chǎn)品結構、渠道拓展等方面深耕細作。從而來實現(xiàn)量額的同步增長。而近期召開的家電技術大會上各企業(yè)代表也對能效升級方面的技術和研究發(fā)表了意見。定變頻能效的統(tǒng)一也將逐步跟進現(xiàn)。后期隨著國家對空調(diào)產(chǎn)品能效的控制，企業(yè)在產(chǎn)品能效上也將會有大的調(diào)整。

出口方面：10月出口增幅達到6.9%。從財年累計來看，2016年1-10月份累計出口4215.23萬臺，同比增長10.5% 。歐洲、亞洲、非洲均有不同程度的增長。其中歐洲同比增長35.7%。自進入2016冷年以來，歐洲已經(jīng)連續(xù)15個月實現(xiàn)增長，在出口增長讓人欣喜的同時，我們發(fā)現(xiàn)，在過去的15個月中，有14個月的空調(diào)出口均價均為下滑，且下滑幅度基本超過了15%。因此，除去人民幣貶值的因素外，出口企業(yè)低價競爭令人擔憂。另外 ，“英國脫歐”、德國經(jīng)濟的崩塌、意大利疲弱的經(jīng)濟和高企的失業(yè)率，再加上對意大利未來至關重要的“ 憲法公投”，似乎加快了歐洲經(jīng)濟崩潰的步伐。因此，我們預計2017冷年中國家用空調(diào)出口歐洲會收窄。非洲10月同比實現(xiàn)10%的增長，受生活改善性需求和電力供應的逐漸充足，非洲的空調(diào)需求量有所增長。進入下半年，非洲南部市場需求持續(xù)增加。拉美地區(qū)雖然受到巴西、阿根廷市場的拖累，但是由于墨西哥的強勁帶動，仍實現(xiàn)了8%的增長，墨西哥也是是各企業(yè)熱點關注的市場。此外出口市場即將迎來旺季，客戶也是在積極備貨當中。同比的增長也是合情合理。

10月份產(chǎn)銷雖然都實現(xiàn)大幅增長，但是外在因素的推動畢竟不是長久之計，這就需要空調(diào)企業(yè)還原產(chǎn)品價值,多從技術、功能、體驗等方面入手,通過差異化的產(chǎn)品和升級舉措,迎合用戶需求,主動引爆市場,這才是整個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的正道。

北京嘉興裕隆貿(mào)易有限公司，是專業(yè)從事國內(nèi)外高端制冷配件代理和銷售的一級代理商，公司已成立15年，公司有多名已在商業(yè)制冷域工作超過16年的高級制冷工程師，公司主要代理：日本鷺宮，佛山華鷺，阿法拉伐，丹佛斯，艾默生等一系列國際著名品牌。 公司于2010年開始就一直持繼獲得了日本鷺宮和瑞典阿法拉伐授權的中國區(qū)一級代理商證書，北京嘉興裕隆，一直致力于為商業(yè)制冷市場提供更優(yōu)質(zhì)的制冷設備。